![\"\"](\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/_S7kpEAzvdNg\/TdjtYTJK62I\/AAAAAAAABd0\/WjZnVq9EPKc\/s512\/Todo-va-a-cambiar.jpg\")
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Enrique Dans<\/a> es uno de los bloggers por excelencia del pa\u00eds.\u00a0Vinculado profesionalmente a la docencia en mundo de las escuelas de negocios – imparte clases en el IE Business School<\/a> – se ha especializado en el estudio de las nuevas tecnolog\u00edas en personas y empresas, pero si lo conoc\u00e9is ser\u00e1 por sus art\u00edculos relacionados con el mundo de\u00a0las TI en diferentes medios o por su blog.\u00a0Su libro relata los diferentes componentes del cambio que vive hoy en d\u00eda nuestra sociedad a causa del efecto transformador de la red<\/strong>.\u00a0Su lectura me ha ayudado a identificar los factores de cambio y sus consecuencias, ampliando mi perspectiva sobre el tema.<\/p>\n Disrupci\u00f3n y fricci\u00f3n<\/strong>.\u00a0El cambio brusco provocado por la llegada de un medio que elimina las distancias, los intermediarios, e incluso la ca\u00edda de precio seg\u00fan el bien adquirido, o la contrataci\u00f3n de un servicio, debido a la mejora de los medios de producci\u00f3n\u00a0.\u00a0Entendamos esto como la desaparici\u00f3n de la fricci\u00f3n: todos aquellos inconvenientes<\/em>, no necesariamente econ\u00f3micos, que nos encontramos cuando queremos realizar una transacci\u00f3n, u ofrecer nuestro producto, al mercado.\u00a0Internet las ha reducido sustancialmente, permitiendo la entrada de un mayor n\u00famero de proveedores y servicios que antes descartar\u00edan comercializar sus productos y servicios debido a una rentabilidad mermada por lo mencionados factores de fricci\u00f3n.<\/p>\n Permite tratar con el usuario final de t\u00fa a t\u00fa<\/strong>, permite a la peque\u00f1a empresa mirar a la cara a las multinacionales –si sabe obtener visibilidad y captar atenci\u00f3n <\/em>– aumentando las opciones del usuario a la hora de comparar precios y productos.\u00a0Otro de los cambios que nos ha tra\u00eddo la red es la creaci\u00f3n de una nueva econom\u00eda de la atenci\u00f3n<\/strong>.\u00a0Captar la atenci\u00f3n del usuario y dirigirla a tu producto.\u00a0Modelo de negocio usado por gigantes de Internet como Google o Facebook, proveyendo de servicios y aplicaciones gratuitas, sin pagar nada a cambio de su uso, a cambio de la colocaci\u00f3n de anuncios en la interfaz.\u00a0A cambio del clic en el anuncio obtienen un retorno, un modelo que se aleja de la cl\u00e1sica venta de espacio para la publicidad.<\/p>\n Entendamos las diferencias entre \u00e1tomos y bits<\/strong>, como\u00a0diferencias entre productos basados \u200b\u200ben la informaci\u00f3n (bits<\/em>), y en un soporte f\u00edsico que no se puede obviar (\u00e1tomos<\/em>).\u00a0Todo lo que est\u00e1 en el mercado, y es susceptible de ser transformado en ceros y unos, ver\u00e1 c\u00f3mo cambia radicalmente su modelo de negocio, su distribuci\u00f3n, o la forma como lo utilizan los usuarios\/clientes.\u00a0Un producto como la prensa, tradicionalmente en formato papel, salta al formato digital y cambian las formas para obtener retorno.\u00a0Pasamos de un sistema en que se paga por compra el objeto,\u00a0 a uno que se paga por la informaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n De ah\u00ed saltamos a la gesti\u00f3n de los derechos de autor<\/strong>.\u00a0\u00bf<\/em>Por qu\u00e9 cobra las regal\u00edas un autor?<\/em> \u00bf<\/em>Por su creaci\u00f3n?, \u00bfPor el uso de esta?<\/em> \u00bf<\/em>O por sus copias vendidas?<\/em> Al no depender de un soporte f\u00edsico parece que cobrar por la copia es una locura.\u00a0Yo puedo comprar un libro electr\u00f3nico o una canci\u00f3n y pasarla a mis amigos, \u00bfTienen que pagar cada uno de ellos una cuota de autor\u00eda?<\/em> parece una locura en cuanto a complejidad, recursos invertidos para restringir el flujo de informaci\u00f3n.\u00a0En un mundo donde todos podemos hacer nuestras propias copias sin formato f\u00edsico, con un Ctrl+C y Ctrl+V no parece muy razonable, \u00bfverdad?<\/em><\/p>\n El libro tiene un estilo llano, dirigido a los no especialistas<\/strong>, gente que no est\u00e1 inmersa en el mundo de las nuevas tecnolog\u00edas y que lo observa desde una distancia prudencial. Para todos los dem\u00e1s, los que navegamos o nos dedicamos profesionalmente a este mundo, nos permite conocer a fondo las opiniones de uno de los bloggers m\u00e1s influyentes de nuestro pa\u00eds, una persona con ideas claras y que crea opini\u00f3n.\u00a0Ameno, entretenido, interesante, pero sobre todo un libro que hace pensar<\/strong>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Enrique Dans es uno de los bloggers por excelencia del pa\u00eds.\u00a0Vinculado profesionalmente a la docencia en mundo de las escuelas de negocios – imparte clases en el IE Business School – se ha especializado en el estudio de las nuevas tecnolog\u00edas en personas y empresas, pero si lo conoc\u00e9is ser\u00e1 por sus art\u00edculos relacionados con … <\/p>\n